写于 2019-01-03 05:01:00| 2017免费送白菜彩金| 娱乐

周一,当Jim Beam同意以160亿美元出售给日本三得利时,其股价上涨了四分之一

但一些客户的启发不如投资者

“我感觉完全被背叛了,”一个人在Jim Beam的Facebook墙上写道

“我现在正式成为杰克丹尼尔饮酒者,”另一位人士宣布

其他人更明确地表示他们担心日本人的所有权

反应显然是民族主义的

如果Jim Beam被拥有Jack Daniel's和Southern Comfort的路易斯维尔公司Brown-Forman收购,会不会让评论者感到不安

这种反应有很多先例

2008年7月,在安海斯 - 布希同意出售给比利时的英博之后,2008年7月,圣路易斯的一家自动打捞场的所有者在他告诉泰晤士报时说:“为什么外国人不能留在这里

“在中国生猪加工商双汇国际控股有限公司宣布去年计划购买美国加工商史密斯菲尔德食品有限公司时,与保护家庭农场有关的非营利组织的发言人告诉劳伦·埃特“我对外国及其公司拥有并控制我们的食物感到不安

”某些品牌是美国文化的特别有力象征;百威和Jim Beam每个都有一百多年的历史

当外国公司采取这种品牌时,它自然会引起对美国影响力下降的文化焦虑

(在12月份的一份报告中,皮尤研究中心发现,接受调查的人中超过一半的人认为,美国“作为一个世界领导者扮演的角色不像十年前那么重要和强大

”)不清楚外国所有权实际上改变了这些品牌的标志性地位,或者真正改变了他们所代表的所有品牌

毕竟,当外国公司收购美国知名品牌时,部分原因是由于其强大的形象;然后摧毁这些图像会相当起反作用

考虑一下7-11店,冰棒冰淇淋和Frigidaire器具 - 日本,英荷和瑞典公司分别拥有的所有美国图标

当英博收购Anheuser-Busch时,并没有掩盖被收购公司的品牌名称;相反,它将自己更名为安海斯布希英博

百威啤酒多年来一直在失去市场份额 - 首先是低热量啤酒,然后是混合饮料和工艺啤酒,并且这种下滑还在继续

但尽管安海斯布希英博解雇了超过一千五百名员工并削减了部分员工福利,但这也使公司更健康,更有利可图,部分原因在于削减成本

安海斯 - 布希Inbev的股票在2013年创下历史新高

百威啤酒在我们当地的杂货店仍然很多,其美国酿酒厂仍然保持完好

“如果你看一下A.B. “英博自接管安海斯 - 布希以来已经做到了,它已经使其盈利能力大大提高,”伯恩斯坦研究公司饮料行业分析师Trevor Stirling在2012年告诉彭博商业周刊时说

“这是不是美国人吗

”作为外国公​​司不断收购标志性的美国公司 - 他们当然会 - 更有趣的问题可能是这些品牌是否会吸引外国消费者

“华尔街日报”的Mike Esterl在7月写道,安海斯 - 布希现在开始着手“打造全球第一大全球啤酒品牌” - 为可口可乐在软饮料方面所做的努力,通过扩大在中国和其他发展中国家国家

但是,埃斯特尔写道:啤酒早于品牌,已经在当地酿造了几千年,当地消费者的习惯和忠诚已经深入人心

从巴西到波兰到日本,它是当地的啤酒品牌,它们常常是民族自豪感的源泉

威士忌也是如此

三得利公司表示,希望在美国以外的地区引进更多的Jim Beam产品

但是“精神产业迄今一直是一个非常民族化的产业”,国际葡萄酒与精神研究公司主席瓦尔史密斯告诉我

例如,美国三分之二的威士忌在美国消费

同样,俄罗斯伏特加酒大部分都是俄罗斯人喝的

为了成功出口Jim Beam和Maker's Mark以及其他标志性的Jim Beam酒,Suntory将不得不说服很多人用美国威士忌代替他们自己的本土烈酒

摄影:Luke Sharrett /彭博通过盖蒂

作者:谯舐洌